Předvolební grafika

Písma užitá v předvolebních kampaních jsme probrali minule, dnes přesuneme těžiště zájmu k celkové grafické úpravě dostupných tiskovin, abychom v příštím (závěrečném) dílu kritického volebního okénka zhodnotili myšlenkový obsah a celkové zpracování kampaní pěti papírově nejsilnějších stran.

ČSSD

Nakousl jsem už, že Česká strana sociálně demokratická vytáhla do boje s agresivní oranžovou barvou útočící na nás na každém kroku. Oproti dřívějšku je to razantní změna, reklamní agentura jistě doporučila výraznou barevnost, aby byla strana co nejvíce vidět, také počet zaplacených reklamních ploch se mi subjektivně zdá značný. Oranžová ale nemá oporu v žádném dalším typickém grafickém prvku strany (logo je červeno-zeleno-modré), takže její užití na mě nepůsobí příliš opodstatněně. Je to opravdu asi jen věc efektu a jednorázového účelu, ale bohužel pro ČSSD s sebou přináší některé zbytečné negativní jevy. Nejvíce se nevhodně vybraná barva projevuje v prezentaci kandidátů, kde přehlušuje pleťovou barvu, takže někteří politici (Sobotka) vypadají takzvaně „vyblitě“.

Když řeknu, že grafická úprava je ubohá, bude to možná slabé slovo. Ze všech tiskovin, které jsem viděl, je asi nejhůře zpracovaný volební program. Existují dvě verze, velká (pdf) a zkrácená ale každá verze je zhotovena v jiném duchu. Velkým volebním programem nás provázejí zastaralé fotografie z fotobanky, můžeme se tedy při čtení těšit z originálních motivů typu kompas, vysmátá rodina, schůze manažerů, kapka dopadající na vodní hladinu (opravdu) nebo vrchol tvůrčího ducha — fotomontáž kombinující hodiny, graf a nějaké tabulkové údaje.

Snaha o vytvoření grafického stylu vrcholí ve zkráceném volebním programu s plnými oranžovými stránkami, do kruhů vsazenými fotografickými reprodukcemi, negativním písmem, které obrázky obtéká, a opravdu úděsnou sazbou. Každou problematiku probíranou v programu pak symbolizuje jakási archaická barevná ikona zpracovaná bez špetky nápadu nebo výtvarného umu.

Logo strany je kapitolou samou o sobě, proto se v něm nebudu nijak dlouze vrtat. Snad jen podotknu, že žádný racionálně smýšlející člověk by nedal tak titěrné modré písmo kolem květu růže, protože v drtivé většině případů možných užití je zhola nečitelné.

Verdikt: *

Ač se snažím najít něco pozitivního, nedaří se. Výběr fotografií, úprava, vybraná písma a sazba… všechno špatně.

ODS

I když nechci nijak nadržovat ODS, musím nestranně uznat, že grafika její venkovní kampaně je výtečná. Vybrané písmo jsem chválil v minulém článku, barvy spolu dobře ladí a jsou výrazné. Billboardy jsou čistě zpracované, ksichty dobře vyfocené a obsahují pouze podstatné informace odstupňované podle důležitosti. Nejvíce mi vadí dopravní/směrová šipka, která se zbytkem vůbec neharmonuje, má komplikovanou a výtvarně nedokonalou, nedotaženou kresbu, působí rušivě. Plakáty ODS plus, ač obsahují více informací, jsou příjemně navržené a zejména přehledné.

Asi nepochopím, proč kromě titulní stránky používá ODS ve volebním programu najednou písmo Gill Sans. Dokonce ani slogan kampaně na vnitřních stranách už najednou není vysázený „kampaňovým“ písmem John Sans. Když už bych chtěl vybrat nějaké doplňkové písmo pro obyčejné texty, určitě bych volil nějaký neutrální font, který by se nesnažil konkurovat ambicióznímu Štormovu. Informací je na stránce hodně, řádkový proklad je těsný a sazební obrazec je roztažený hodně blízko k okrajům stránek, což čitelnosti také nepřidá; grafy působí velmi amatérsky. Ale ostatní prvky už se snaží držet venkovní grafiky, a tak vyznění celku není úplně zlé.

Logo ODS nenadchne a vlastně ani neurazí, je už ostatně staršího data. Díky své jednoduchosti a zapamatovatelnosti je do jisté míry nadčasové, kombinace loga s novou grafikou se také celkem vydařila.

Verdikt: ****

Grafika venkovní kampaně skoro na výbornou, podráží jí ale nohy nedotažené tiskoviny. Nadprůměrné hodnocení budiž cenou sympatie za povedené plakáty, i tak jsou výhrady nemalé.

KSČM

Komunisté mě zaujali v tom, že namísto usměvavých hlav šli cestou sociálních témat, že upřednostňují volební program před image představitelů strany. Důchodci, studenti, rodiny s dětmi, bytová situace atd. Škoda pro ně, že nevěnovali větší péči výběru kvalitních fotografií, protože některé jsou špatně naaranžované nebo rozmazané („nemáme na byt“, „platit za zdraví?“). A přitom by stačilo najmout lepšího fotografa. Jen některé obrázky jsou povedené („zdraví není zboží“ v plakátové verzi), což zamrzí. Obecně vyznívají fotografické reprodukce o mnoho lépe na plakátech než na širokých billboardech. Dokonce mé výtky k fádní úpravě ztrácejí v kontextu plakátů trochu na významu, protože tam na mě působí minimálně o stupeň lépe. Jen lituji grafika, který musel pracovat na (pokud možno současné) reklamní kampani s tím nemoderním, zpátečnickým, nefunkčním a amatérským „logem“ strany.

Ale proč jsou některé fotografie černobílé a jiné barevné, to je ve hvězdách…

Úpravu volebního programu nelze hodnotit, má ji na svědomí možná nějaký stranický náměstek. Dokument ve Wordu je vysázený Arialem. Hm.

Verdikt: **

Mít k dispozici dobrého fotografa, zasloužila by si KSČM lepší hodnocení. Takto je grafika stále podprůměrná.

KDU-ČSL

Co s nimi? Celá propagace strany je až moc umírněná a bez nápadu. Ty portréty v rukou spokojených voličů sice znamenají nějaký mírný posun, ale i tak nejsou dost přesvědčivé. Předsevzal jsem si ale hodnotit dnes pouze grafiku, proto nebudu zatím rozebírat koncepci kampaně, nýbrž pokusím se zodpovědně zhodnotit spíše formální prvky vizuálního stylu.

Na billboardech se tedy nic převratného neděje, nejvíce mne asi obtěžuje to nicneříkající logo či jak to celé nazvat. Představuji si pod ním nějakou uniformní a nevýraznou vodárenskou firmu, nic více nejsem schopen z toho kulovitého symbolu nalevo od textu KDU-ČSL vyčíst.

Volební program strany je sice vlastně docela obyčejný a nepřináší ani jediný originální prvek, ale celková úprava je decentní, sazba ucházející a přehledná (zvlášť ve srovnání s ČSSD), takže působí docela kultivovaně. Určitě už se veškerým tiskovým materiálům použitím v kampani dá říct jednotný vizuální styl.

Verdikt: ***

Abych přece jen vytvořil nějaké kvalitativní odstupňování, podaruji křesťany třemi hvězdičkami. Grafika je sice sterilní až hrůza, ale to jsou možná její tvůrci taky, čili neberme to nutně jako výtku. Občany asi takzvaně neurazí, skutečně průměr se vším všudy.

Strana zelených

Přiznám se veřejně, že jsem zastánce jednoduché a zejména účelné grafiky, proto vítám jakýkoliv povedený příklad minimalistického grafického stylu s nápadem. Jenže ten nápad mi jaksi u Zelených schází. Zmodernizované logo je sice prosté veškerého obtěžujícího balastu, ale celkově se nedá říct, že by bylo nějak nadprůměrné. Je to takový obrázek. Zelený. Kytička, srdíčka, nic víc, nic míň. Kdo by snad čekal, že se kvalita života projeví ještě jinak než zelenou barvou, bude zklamán. Billboardy jsou převážně bílé, plakáty taktéž. Jednou je logo v pozitivní verzi, podruhé negativně na barevném podkladu. K tomu usměvavá fotografie a slogan, snaha o jakýkoliv další přesah skončí dříve, než vlastně začala.

Volební program je pro svůj účel příliš uměřený a fádní, sněhobílý s černým textem, vypadá jako román na dlouhé večery. To že je ten vichr přinášející změny na zatuchlou politickou scénu? Nikoliv, možná jen skomírající letní vánek, který více než stéblem trávy nepohne.

Verdikt: **

Chtěl jsem původně hodnotit o chlup lépe, ale jak se tak na celý výsledek dívám, mám rozporuplné dojmy. Jeden úhel pohledu je věcný — uznávám, že je grafika oproštěná do cizorodých prvků a v rámci kampaně jaksi funguje. Pohled z druhé strany už ale odkrývá bezradnost a absenci nějakého výrazného motivu, billboardy jsou vyloženě přeplácané.

Rozsah ani zaměření článku mi neumožňuje probrat všechny aspekty kampaně, proto prosím o trpělivost, než se mi podaří sesmolit další text. Zatím se v diskusi věnujme (pokud možno) převážně stránce grafického designu.