Typofilos

Co si budeme nalhávat … vizuální dojem z kampaně a image strany je jen jedním ze souhrnu aspektů, které bereme na zřetel, když se rozhodujeme, komu dáme svůj hlas. Pro mnohé občany je však mnohem důležitější, co nám politici skrze svou kampaň sdělují, jaké převratné myšlenky mezi nás vypouštějí, aby nikoho nenechali na pochybách, že právě oni znají a mají jediný lék na všechny neduhy a pubertální nemoci mladé České republiky.

ČSSD

Nic naplat. Tempo letošních voleb udává Sociální demokracie. O klasické optimistické obličeje shlížející na nás z billboardů ani tak nejde, ale ostrá kampaň ODS mínus zahýbala stojatými vodami plnými předvolebních slibů a rozdělila společnost do dvou početných skupin. Jedni se vyděsili té proradné ODS, která hodlá český lid ožebračit na školném, zdravotnictví, nájemném atd., zatímco lidé z druhé strany barikády jsou otrávení či dokonce zhnusení podlými praktikami odporujícími morálním zásadám čestného soupeření, jaké před desítkami let vymezil praotec všech čestných lidí — Jaroslav Foglar.

A protože já jsem od Foglara přečetl skoro vše, co bylo knižně vydáno, nemohu najednou popřít své dospívání, a tedy se hrdě řadím mezi odpůrce amorálního jednání Sociální demokracie. Nemám rád ukazování prstem, žalování, zakrývání vlastních nedostatků poukazováním na ostatní, obzvláště když se nemůže okamžitě bránit. A přesně toto vše celý humbuk kolem ODS mínus dělá. Ať už je třeba pravda, že ODS zavede školné, zruší „bezplatné“ zdravotnictví atd., nelze tyto věci vytrhnout z kontextu širšího ekonomického záměru, který může (a také musí) přinášet nějaké úlevy a výhody, o nichž už se ale samozřejmě z negativní kampaně nedozvíme. Toto není obhajoba Občanské demokratické strany, to je obhajoba slušnosti a zdravého rozumu.

Mám-li však do svého mudrování vnést i trochu objektivního hlediska, vzít věc s nadhledem, je asi pravda, že tento typ ukřičené kampaně asi do jisté míry funguje. Lidi bez názoru, lidi bojácné a ty, kteří nechtějí nebo neumí pracovat, určitě pomůže přesvědčit, že zlá cizácká strana jim sebere jistoty a služby zdarma.

Jinak oficiální část prezentace strany pod heslem Jistoty a prosperita nestojí za řeč, tohle triviální heslo si může dát na plakát opravdu každý. Nejvíce mě rozesmál text na jednom z billboardů, kde stálo: Budeme pracovat pro vás. Bod navíc, díky.

Verdikt: ***

Tahle antikampaň zřejmě funguje. Radost z toho ale nemám.

ODS

ODS v rovině billboardů nepřináší tematicky zhola nic nového. Mnohokrát viděné variace na tváře dobře naladěných politiků nebo „osobností“ kultury nebo sportu mi připadají nudné, nezajímavé a ubohé. Rovněž heslo Společně je pitomé až hrůza. Jestli fakt, že budeme s ODS vyrábět cosi společně, tento imaginární blábol, je to hlavní, co mi strana může nabídnout, pak pěkně děkuji, ale nechci.

Prostřednictvím plakátů nám Občanská demokratická strana vtlouká do hlavy své ODS plus, které přinese zdravotním sestrám, hasičům, důchodcům, rodinám a nevím komu ještě (patrně všem) daňové výhody. Pokud vás zajímá, kolik vám to mávnutím kouzelného proutku v rukou ODS hodí, zkuste Daňovou kalkulačku.

Největší problém celého tohoto (jistě hezkého) záměru je ale věc, která se obvykle nazývá klamavá reklama. Schválně se podívejte na plakáty a řekněte mi, co z nich na první pohled vyčtete. Já bych řekl, že z nich jednoznačně vyplývá, že zdravotní sestra bude mít díky ODS měsíční plat 21 400 Kč, což není ani zdaleka pravda, protože ve skutečnosti tato částka představuje pouze hypotetickou roční daňovou úlevu při jejím průměrném platu 15 000 Korun českých. Což se dozvíte až z toho nejtitěrnějšího textu, který na se na celém plakátu nachází. Pokud k němu nepřijdete na vzdálenost cca jednoho metru, nikdy ho nepřečtete, obzvláště ne důchodci v jedoucí tramvaji. Podle mě je to jasný záměr, ODS evidentně chce, abychom si my hloupější pokud možno mysleli, že se jedná o skutečný plat (na dvacetiletou zdravotní sestru asi velmi slušný).

Fuj.

Verdikt: **

Povedené vizuálně, obsahově až zoufale prázdné. „Mirek s kulama“ nám přináší bezpohlavní kampaň.

KSČM

Jak už jsem naznačoval v předchozích článcích, líbí se mi přístup KSČM. Nemyslím si, že nemají na billboardech hlavy představitelů strany jen proto, že by se jim zdál Míla Ransdorf ošklivější než Jirka Paroubek, ale spíše se snaží využít reklamní plochy nějak smysluplně, nabízet jejich prostřednictvím svůj volební program, který je reprezentovaný motivem Máme řešení. Ten už mi nepřipadá tak prázdný, protože se vždycky váže k tématu použité fotografie, je to bytová výstavba, bezplatné studium, pomoc rodinám s dětmi nebo další věci ze sociální oblasti.

Jinak se mi ale zdá, že trochu selhává provedení, ti Komunisté jsou (možná naštěstí) málo vidět a celá kampaň se mi zdá bez chuti a zápachu, málo zapamatovatelná, nic moc ve voliči nezanechává, jen šeď a nezájem.

Verdikt: **

Námět se mi líbí, rozhodně představuje vítané osvěžení, škoda je ne zcela vydařeného zpracování.

KDU-ČSL

Křesťanští demokraté pomáhají mladým rodinám, chtějí budoucnost pro venkov, šanci pro svou generaci, prosperitu bez korupce, čili všechny věci, které neurazí a najdou si své voliče. Celá ta neslaná nemastná sebe-propagace se k nim vlastně docela dobře hodí, protože strana, jež sází na křesťanské hodnoty, si nemůže dovolit výbušné, provokativní zpracování, nepochodila by totiž u věrných voličů, kteří nemají pro nějaké velké excesy pochopení. Oceňuji kultivovanost a slušnost, to se v politice málo vidí.

Verdikt: **

Klidná síla.

Strana Zelených

Těšil jsem se, že Zelení přinesou nějaké nové a svěží nápady a nová politická témata, že ostatní strany zezelenají závistí, ale soudě podle jejich kampaně chybí právě ty nápady nebo odvaha bojovat a přesvědčovat. Je čas volit Zelené, hřímají zelené mozky a burcují nás tak k volbám. Kvalita života!

A to je prosím vše? Pozitivní je pro mě snad to, že namísto tučných vypapaných tvářiček lidí takzvaně od válu se na nás usmívají vesměs mladí a upravení lidé, již jsou patrně živým důkazem prosazovaného kvalitního života. Volte Zelené, budete mladí, krásní a se zuby jako perličkami.

Verdikt: *

Chybí nápady, chybí přesvědčivé téma, chybí myšlenka.

Unie svobody

Stále jsem se tomuto novodobému fenoménu vyhýbal, ale déle již nelze. Mimo soutěž uvádím zjevení, jaké se na politické scéně každý rok nevidí. Uskupení (sedmi?) statečných, které se nebálo vyměnit kravaty, kostýmky a nakrémované boty za kapuci, jointy a spreje. Dámy a pánové, přivítejte mezi námi opravdu novou Unii svobody, lidi, kteří hodlají konečně řešit problémy mladých, takže zlegalizují měkké drogy, euthanasii, pivo bude zadarmo a fotbal každej den… (Tak ne, to byl Landův Orlík, omlouvám se.)

Je mi opravdu jedno, jestli u nás existuje strana, která se na svém webu projevuje stylem uhrovitého pubertálního panice, ale připadá mi vyloženě směšné, když se tak chovají zralí lidé, kteří by měli mít v hlavě trochu více jasno a kteří až doteď představovali pravý protipól. Taková kampaň by za určitých okolností určitě mohla fungovat, ale lidé ve vedení strany by si museli přirozenou cestou získat podporu veřejnosti, resp. mladých lidí, co jezdí na skejtu, hulí trávu a chtějí čmárat po zdech infantilní výkřiky jen proto, že It’s legal to speak. Muselo by se jednat o mladé lidi, kteří něco dokázali v mimopolitických kruzích, a potřeba založení strany u nich vyvěrala z nutkání změnit podmínky pro život především svůj a svých vrstevníků, nikoliv na popud nějakého guru z mediální agentury.

Tonoucí se stébla chytá, takto na mě celá věc působí. Umím si představit skupinu několika inteligentních a uznávaných lidí z oblasti volného umění, protestní muziky nebo adrenalinového sportu, na niž se nabalí tisíce mladých, pro které bude polo-anarchistické vylepování volebních letáčků představovat ukojení touhy být vidět, dostat se do komunity samolepkářů a připadat si důležitě, zanechávat po sobě stopu ve veřejném prostoru.

Jinak je mi ale celé zpracování strašně protivné. Úvodní sprejová animace na webu, všechna ta cool anglická hesla a agresivní filaová, ze které je mi na blití… No a vrcholem webu je asi blog, doporučuji: Příroda je jen stará děvka, míní Topolánek, Kopanec do břicha rudým bagančetem, Co budou číst komofeministky?, Fetky postřílet! Ústavu zrušit!, Paroubku a Bublane! Spáchejte sepuku! Mám pokračovat? :)

Verdikt:

It’s OK to be Gay.